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「Google 数位火星计划」号召新鲜人考取 Google AdWords 证照

发布时间:2020-06-11 浏览量:153人次
Google为协助台湾企业与青年弭平产学落差,继今年二月宣布在台推出亚太区首个大规模年度人才培育活动 「Google 数位火星计划」后,近日更于台北、台南两地分别举办「数位行销职涯论坛」,提供青年与企业互相了解的交流平台。今 (23日) 进一步宣布协办单位1111人力银行所进行的《数位行销人才大调查》结果,发现台湾企业与青年人才都认为数位行销是提升竞争力的关键,但产学之间仍有需求认知上的落差以及迷思。为协助企业与青年进一步交流,Google今亦举办「数位火星关键对话」论坛,邀请电通安吉斯集团台湾数位长邵懿文、云朗观光集团总经理盛治仁等企业代表,与二位职场/社会新鲜人进行深度沟通,探讨台湾企业与青年该如何突破瓶颈、自创价值,让网路成为双方发挥实力的绝佳利器。

「Google 数位火星计划」号召新鲜人考取 Google AdWords 证照

主计总处最新资料显示,今年二月台湾青年失业率高达11.75%,代表每一百个在找工作的青年就有近12个找不到理想的工作。对年轻人来说,网路是最熟悉且擅长的工具,若把网路优势转换成专业能力,将能为求职加分。根据「Google 数位火星计划」协办单位1111人力银行的最新报告《数位行销人才大调查》,有超过73%的企业愿意在行销职务上聘用新鲜人,但拥有相关学历、技术或经验尤佳;同时也有超过45%召募行销人才的企业认为,过去三年对行销人才需求有所改变,并以「具备数位行销能力」最为显着(50%)。不过,想从事行销的社会新鲜人有高达90%非本科系,需要透过自学或其他管道获得相关技能。

「Google 数位火星计划」号召新鲜人考取 Google AdWords 证照

Google台湾总经理陈俊廷表示:「无论是最新的主计总处数据或1111人力银行调查报告都显示,台湾的青年就业和行销人力市场的供需落差问题急需解决。Google长期关心台湾青年人才与企业发展,因洞察年轻人就业和企业人才需求之间的差异而推动『Google 数位火星计划』,以更全面、深入的数位行销实务课程与企业职缺媒合,让非本科系、没有受过专业行销训练的社会新鲜人拥有数位实战能力,也让企业体会到年轻人所拥有的网路优势可为其带来实质且有效的竞争力。我们希望透过这样的方式,逐步弭平产学落差、协助台湾青年与企业运用网路实力开创新局。」

青年就业整体环境:青年失业率居高不下 网路趋势带动数位行销职缺成长!

● 台湾青年失业率达11.75%:根据行政院主计总处公布的最新资料,今年二月台湾15至24岁青年失业率高达11.75%,且对比近三年(2012年至2014年)资料也可发现,台湾青年失业率平均高达12.82%,比台湾整体失业率(4.13%)高出三倍,显示促进台湾青年就业已经成为刻不容缓的议题。

● 数位行销为企业的关键竞争力:根据1111人力银行最新公布的《数位行销人才大调查》不论是人才(96.14%)或企业(67.42%)都认为数位行销将扮演提升企业竞争力的重要角色。

● 数位行销职缺过去二年成长35%:根据1111人力银行内部资料统计,数位行销职缺数量过去二年内成长达35%。以行业别来看,今年二月释出最多数位行销职缺的前三大产业别依序为业务与网路有高度连结的资讯科技业,佔整体数位行销职缺20.43%,其次为工商业服务(18.21%)及百货贩售(14.84%)。


企业的数位行销观点:企业对行销人才需求大转变:《数位行销人才大调查》报告也同步指出,企业对行销人才的需求在过去三年大为改变,尤其以「数位行销能力」的提升最为显着。此外,企业愿意进用行销新鲜人,拥有相关背景尤佳。

● 企业重视行销人才的数位行销能力:超过45%有召募行销人才的受访企业认为,近三年对行销人才需求有所改变,其中对数位行销能力需求的增加(50%)是最大的改变,其次为年轻有创意(48.33%)和资料统计能力(20%)。

● 拥有行销相关经验是企业录用新鲜人的关键:超过73%的企业愿意在行销职务上聘用新鲜人,但拥有相关学历、技术或经验则更加分。


数位行销的人才趋势:做行销不用相关背景 跨界人才更吃香:《数位行销人才大调查》也发现,对行销有兴趣的在职员工或求职者大多非本科系,并透过自学方式获得行销相关知识。

● 行销不必本科系:调查显示,正在从事行销工作的上班族,相关科系的比例不到四成(37.35%),而工作年资五年内有意从事行销工作的上班族及社会新鲜人分别有高达88.89%和90.32%并不具有相关科系背景。

● 多数求职者靠自学获得行销相关知识:求职端超过半数(52.28%)认为学校所提供的行销知识不符合实际工作需求,近七成(68.59%)曾使用其他管道培养行销专业能力,最常使用的管道依序为书籍、杂誌及网路。


继2013年与Google一起推动「Google数位行销菁英培训计划」(简称GAC计划)后,玉山银行和1111人力银行今年再度成为「Google数位火星计划」的协办单位,全力为台湾打造优质的数位行销人才库。其中,玉山银行除积极推出网路创新服务并持续培育优秀青年外,今年更成立数位金融处,发展电子商务及数位金融商品等网路服务,也因此对数位行销人才有更多需求。于2013年的「GAC计划」中,玉山银行不仅惊豔于学生的表现,也透过该专案延揽优秀人才在实习结束后直接进入玉山银行任职。因此,玉山银行今年再度投入「Google 数位火星计划」,也开出十个相关职缺,希望透过数位行销人才带来更多行销新思维。

此外,1111人力银行也观察到近年来台湾企业释出的数位行销职缺越来越多,但却面临很难找到适合人才与缺乏培训资源等问题,因此鼓励年轻人选择多元且专业的管道获得符合业界需求的数位行销基础知识与实务经验。例如透过实习、考取证照等方式建立第二专长、累积数位行销相关经验为未来做好準备。

为了加速产学间的交流、破除双方认知上的迷思与落差,Google特别邀请电通安吉斯集团台湾数位长邵懿文、云朗观光集团总经理盛治仁等参与本次「Google数位火星计划」的合作企业代表,与参加过「GAC计划」的职场/社会新鲜人对谈,忠实呈现企业与青年人才在拥抱数位行销上所遇到的困难,找出因应之道。与谈者剖析企业「找不到合适人才」与青年「缺乏数位行销经验与背景」等二大问题的核心,以及自身观点的分享。

与谈企业表示,随着行销环境的变化快速,其所需要的T型人才除需拥有特定领域的专业外,还必须具备基本的数位行销知识及数据分析能力,因此让企业找人才的难度攀升。而参与过「GAC计划」的学员则认为,数位行销是新兴的知识技能,即使身为「数位原住民」的这代年轻人多半拥有绝佳网路优势,但在学期间很难找到专业的数位行销相关课程,所以他们必须得寻找其他管道充备实力。最后,产学双方皆认同「数位行销力」能强化竞争优势,而「Google 数位火星计划」这类的活动平台,可望为台湾企业及青年充给网路力、填补数位落差。


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活动开跑至今已吸引许多青年热情响应,日前在台南跟台北举办的数位行销职涯论坛更是爆满、好评不断。Google鼓励有志加入数位行销领域的社会新鲜人把握最后倒数机会,在4/10前报名「Google 数位火星计划」并考取Google AdWords证照,加入「数位火星人」的行列!

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