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YouTuber为什幺没变巨星?传统高成本大众口味vs.网路

发布时间:2020-06-09 浏览量:822人次
YouTuber为什幺没变巨星?传统高成本大众口味vs.网路

INSIDE 有一篇引战文,在讲「为什幺台湾没有一个从 YouTube 诞生的网路巨星?」,很多人都被这个标题瞬间刺激到,纷纷恼羞成怒,「你看第四台那个垃圾明星比网红红的?」、「我爱 How 哥,How 哥 No.1。」

其实这个主题是好的,但内容大部分都很累赘,完全没说到重点上,我严重怀疑写文章的人根本就不懂 YouTube 的趋势,只是被迫交差了事而已。

传统电视製作取的是最大公约数,并且有一套高成本的选拔与培训系统来提供人才,人才跑去那些同样成本很高的电视节目或电影,在如此高压的环境下,运气好的话会被大家喜欢。成名之后可以继续投放到更多电影,电视节目,脱口秀,周边产品等,赚各种各样的钱,成为巨星。

整个过程的成本其实都很高,精良训练的人才 + 高成本製作 + 高压的工作环境 + 最大公约数的品味 = 巨星。

虽说如此,所谓的「最大公约数」仍然有他的极限,实际上仍然有很大一部分人没有被满足,例如我想看呱吉被东尼大木狗爬式后入,抽插速度一定要 1 秒 2 下以上,传统电视有办法满足我吗?没办法,一定会有家庭主妇打电话检举。

然而 YouTuber 满足了我的愿望,同时也满足了各式各样奇葩的碎片化需求。于是我们把自己宝贵的时间花在了大量的碎片上。

1. 特殊的网路文化节奏,例如餵食秀、尬聊、宠物结扎、吃竹鼠、边缘人、自虐、性骚扰、压头、废片文化、重口味,诸如此类。网路上所诞生的点子千奇百怪,想到就干无须多言,能够创造出前所未有的娱乐体验,这是那些需要考量到成本与最大公约数的传统媒体所无法比拟的。

2. 强大的即时互动,感觉像是跟朋友面对面玩乐一样。 

YouTuber为什幺没变巨星?传统高成本大众口味vs.网路
YouTuber

在传统媒体无法满足,新媒体正在崛起的这段空窗期中,素人相对容易靠着低成本的方式进入市场,在某个领域各自称霸。靠着免费收看广告的模式来赚钱。

各自发展到一个瓶颈后,开始透过 feat 的方式创造出网红宇宙,又再勉强增加了一些些範围。为了扩大收入,可能出周边商品、接通告、开课之类的。

然而许多网红的风格迥异,大部分都奇形怪状,再加上他们出道时所设定的人设,以及低廉的製作成本,大部分其实都无法满足最大公约数的兴趣 ,广告商发业配时往往需要一大堆网红才能有足够的覆盖。

网红们顶多只能在自己的分众市场中接业配赚赚钱,更优秀一点的人或许可以拍 MV,拍电视广告或上节目,搞不出什幺更大的企划,没钱是其次,主要是没有 knowhow,无法製作更精緻的东西,尤其无法製作电影。

基于上述理由,YouTuber 很难产生巨星。很多人多说电视节目垃圾,老实讲,把网路节目放到电视的话,以製作水準来看,搞不好也会被骂垃圾。

为了打破这个瓶颈,YouTuber 领先集团其实已经开始往大型节目企划发展 ,综艺化、拍 MV、搞集体活动,甚至想往更高成本的电影来发展在过去网路不发达的年代发展出一套有效的巨星培养体系。虽然网路盗版改变了获利的方式,虽然网路串流媒体抢夺了电视台的观众,总体而言这套巨星培养系统仍然非常有效,也就是砸大钱做精緻的东西,满足最大公约数,顺便补充一些符合网路文化胃口的东西。

传统媒体看到网路媒体这幺热,非常有危机感,纷纷进入了这个圈子。国外有非常多电视电影跨行网路的成功案例。

若以台湾的状况来看,总体而言,台湾电视节目的那些垃圾拿到网路上其实也没有太大的竞争力,根本不堪一击。

主持人与製作团队其实都是非常优秀的人,但不知为何,把他们放在电视台的环境中就会做出垃圾,这可以另外写一篇文章来分析。

邰智源是一个转型成功的例子。少数像邰智源这样的明星,在电视台时期接受过水深火热的严酷训练,带着一身本领跑来作网路节目,愿意跟一群年轻人混在一起,配合网路文化的步调,用高成本的精緻内容,以阿公的人设在节目上自娱娱人,才造就了木耀四超玩的巨大成功,木耀四的尺度比电视节目允许的範围更大,却能够取得最大公约数,不仅我很爱,拿去给我爸妈看他们也很爱。

还有一点更重要的,在同样是一两百万的流量下,广告主愿意给麦卡贝更多钱。

YouTuber为什幺没变巨星?传统高成本大众口味vs.网路

邰智源是巨星吗?我认为是,他能获得最大公约数,他在职业技能上完全是巨星水平。如果有一天他跑去拍电影,当下我就可以直接跟你说我会去看,因为邰哥就是品质的保证。相比之下我就算很喜欢白癡公主,她哪天真的跑去拍电影 ,我也会抱持很大的疑问(A 片除外,A 片必买)。

这证明了一件事情,传统媒体扎实的训练,专业的製作团队,高压的工作环境,以及相对较大的製作成本,製作出精緻的东西,在网路上仍旧非常有用 ,在这种体系下训练出来的人,更有机会成为巨星。 

但也仅止于此,如果不能符合观众的胃口,高成本的製作可能赢不了那些几乎 0 成本的小製作。

不过我必须澄清一点,小成本高流量的製作,接业配的能力不一定就比较强,甚至完全无法接业配。举个例子,小玉的流量很高,但他们赚的钱好像只有上班不要看的一半。上班不要看有一些广告主比较喜欢的元素,例如比较高的节目企划成本,更精緻的道具,成人愿意接受的人设。相比之下,就算小玉的流量很高,广告主看了应该也会产生非常多疑问。

更别提那些靠反社会行为走红的人,就算流量有几百万,广告商也不愿意花一毛钱在他们身上,甚至连平台商的钱也不一定能赚到。

结论:撇开没钱市场小,人才被中国大陆抢走这些最大的问题,台湾传统媒体的专业水準仍然非常有价值,而且这是网路原生的创作者最缺乏的 knowhow。做出精緻专业的东西,在口味上满足最大公约数,才能造就巨星。

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