您当前的位置: 主页 > I生活家 >iPhone 业绩下滑,智慧手机的中年危机来了吗? >

iPhone 业绩下滑,智慧手机的中年危机来了吗?

发布时间:2020-06-07 浏览量:747人次
iPhone 业绩下滑,智慧手机的中年危机来了吗?

该来的还是来了。

从 2007 年苹果推出 iPhone 以来,首次出现 iPhone 销售量比 2015 年同季下降的情况。第一季的销售额同季下降了 16%,更夸张的是,和 2015 年第四季相比,销售额下降了 32%。虽然 iPhone 的出货量达到 5,100 万支,除了三星,其他公司都赶不上。苹果的销售额从来都是往上涨,这次真的跳水了。事实上,iPhone 对苹果的资产负债表至关重要,其销售量下降,导致苹果的收入下跌了 13%。

苹果公布新一期财报后,CEO 提姆‧库克把衰落归因于「强劲的宏观经济逆风」,理由是不利的货币汇率和严峻的全球经济前景。但官方发言的背后,值得探讨的则是真正发生了什幺,以及苹果应该如何应对未来。

现在,库克保持乐观的态度。 「我们眼中的苹果,是老当益壮的。」他在 26 日的财报电话会议中说。他认为,iPhone 的升级都很强,客户都很忠诚,苹果继续以高速率吸引 Android 用户,并且新兴市场有大量的增长。这一切都是对的,但掩盖不了市场疲弱的现实。

人人都知道全球经济一直处于严峻阶段。每个星期似乎都有新的不确定性,无论是中国的股市大跌,或是委内瑞拉的电力危机。对于那些依赖于国际影响力,尤其是销售高阶产品的公司,任何动荡都会对其造成影响。

做为一家美国公司,苹果的汇率困境也是真实的。美元在过去两年左右持续坚挺,兑其他主要货币汇率增长了 20%,使美国出口国外市场更昂贵。即使在理想条件下,对世界许多地方而言,花钱买一支昂贵的 iPhone 不容易,价格再上涨的话,可能会让人们选择更便宜的手机,甚至鼓舞他们把 iPhone 5s 用久一点。

「全球智慧手机市场主要成熟市场放缓,智慧手机普及率达到饱和,甚至像中国这样的市场都开始看到增长放缓。」Jackdaw Research 的总裁 Jan Dawson 说。

这种下降是真实的,它几乎影响到每个人;Gartner 公司估计,自 2008 年以来,全球智慧手机销量增长最慢的在 2015 年年底。所以,更广泛的经济条件已经深深影响了 iPhone 的销售量。这种力量是超越了苹果的控制。如果这是全部的原因,苹果很容易就能解决。然而,并不是。

夹缝中生存

并不是 iPhone 莫名其妙地变糟了,所以影响了其销售量。那其他手机呢?他们已经变得好多了,而且他们便宜。「我们现在的手机都变得很好,好到我不需要一支旗舰手机就能满足日常所需。」Gartner 分析师 Tuong Nguyen 说。「即使我有一支中阶的手机,可能都有过之而无不及了。」

事实上,很多智慧手机价格都很实惠,并且非常优秀,像(目前停产了)Google 的 Nexus 5X 只需 300 美元。这种转变之际,美国电信公司抛弃了两年的合约期,其长期掩盖了手机的真实成本。入门级 iPhone 6s 需要 650 美元,无论是一次性付款还是每月分期付款,买家都真真切切感受到花了那幺多钱。

Dawson 看到更便宜的 Android 手机蚕食了高阶 Android 销量,超过了 iPhone 的销售量,特别是在美国以外的市场。即使 Android 和 iPhone 用户倾向于留在自己的阵营,不过,两者之间的价格差距将创建一个中位数,那是更难跨越的。一支 iPhone 6S 可能比一支 Nexus 5X 更好,但它的好值得你多花 350 美元吗?这是一个苹果想要赢得消费者就必须回答的问题。

400 美元的入门级 iPhone SE 可以帮助苹果,但不是现在。 「我不指望 iPhone SE 销量瞬间增长,它是专为小萤幕用户设计的。」Current Analysis 的研究总监 Avi Greengart 说。 「没有人应该在其推出的那一季,就期望一鸣惊人的销售额。」

事实上,iPhone SE 的库存根本满足不了所有消费者。 「我们很高兴看到人们对 SE 的热烈响应,」库克说,「很显然,人们对 iPhone SE 的需求甚至超出了我们的想像。」

同时,取消两年合约的又一个显着影响:人们不再两年换一支手机了。 「人们更换智慧手机的周期变得更长了,」Dawson 说。除了渐入佳境的功能,智慧手机现在也能用更久了。如果你能往后延迟购买新的手机,何乐而不为?

以上大多数适用于北美,这佔据了 iPhone 销量的三分之一左右。另外三分之一,来自中国,在此苹果面临着一个完全不同的麻烦。

饱和的中国市场

iPhone 的销售已经变得如此稳步推进,而且在这样的量之下,很容易忘记拓展的新市场有多少的增长。苹果征服的每一寸世界地图,就代表了更多的潜在客户。

中国市场对苹果的重要性是很难夸大。 Gartner 公司的 Nguyen 说,在 2015 年底,该国佔据了苹果销售额的 32.1%。而在 2015 年夏天,中国销售的 iPhone 与 2015 年同期相比,猛然出现 87% 的增长。

儘管苹果已经在中国销售 iPhone 好几年了,最近华而不实的数字,是苹果与中国移动的第一笔交易,后者自 2014 年起拥有 8 亿行动用户。仅仅一天,苹果的潜在客户群就是整个美国人口的 2.5 倍以上。

「苹果为了进入中国做了很多大举动,其市场还是有成长空间,」Nguyen 说, 「但苹果的销售量不会再加倍。」

更重要的是,目前中国的经济形势严峻。 「中国的消费量总体下降,」Greengart 说,他还指出,中国本土的公司,小米模仿苹果的设计美学,并且其价格只是 iPhone 价格的一小部分。

库克说,新兴市场仍然具有很大潜力,在印度 iPhone 的销售量同季上涨 56%,而且随着该国家继续发展其 LTE 设备,iPhone 应该会吸引更多的客户。但正如在中国 87% 的速度增长不超过两年,苹果也不应该期望印度能做到。

这一切可能听起来很严峻。事实上并没有,因为苹果的销售额还是缓慢而稳定上升的。

核心力量

「我认为无论是苹果还是其投资者都不应该担心,」Dawson 说。一个下跌的季度并不会成就危机。

本季,具体而言,应该不会造成不必要的担心。现在是 iPhone SE 的上市初期,手机最终应加强苹果在一个细分市场的业绩,而该市场到现在为止基本上被苹果忽略。更重要的是,苹果正进入 S 系列产品周期,这意味着客户要在 18 个月里,一直盯着基本相同的设计,所以有些人会选择等 iPhone 7。

「重要的是要记住,苹果公司的销售额一直围绕新产品的推出,大家都知道,下一支 iPhone 的推出时间是在 9 月,」Greengart 说, 「人们都在等着呢。」

这些宏观经济走势仍将是一个问题,但是 Nguyen 说,许多新兴市场的中产阶级越来越多,他们可能今天还不能负担起一支 iPhone,但也许能在几年之后买。

我们真正看到的是苹果一个新的正常的开始:iPhone 的增长是缓慢的或平稳的,甚至是不增长。

「现在的问题是在今年晚些时候,iPhone 销售额是回到温和的增长速度,还是保持负增长或增长量非常低呢?」Dawson 说, 「不过对苹果而言,这不是什幺大问题,它仍然会在 iPhone 和其他产品赚很多钱。」

说到这,在苹果的财报中我们可以看到,iPhone 上季收益是 320 亿美元,差不多是 Google 和微软两者收益之和。

上一篇: 下一篇:
可能感兴趣信息
最新文章
热门文章